“城头幻化大王旗，你方唱罢我登场”，这是本年中国汽车商场发展的真确写真。

传统外资豪车不再成为主角，中国高端新动力车被破钞者蜂涌上台。位于广州市白云区的奥迪广州京溪店见证了这段变迁。

奥迪广州京溪店曾是亚太地区最大的奥迪门店，同期亦然华南地区首家奥迪5s店，包含整车销售、零配件、售后劳动、信息响应及二手车交往等。有关词当今奥迪的“四环”logo已从门头拿下，中国高端新动力品牌蔚来成为这家店的新“主东说念主”。

往时：奥迪广州京溪店

当今：蔚来体验中心丨广州京溪

门店易主的并不单是奥迪， BBA三强中的良马也没挡住变革的趋势。位于北京的良马环球首家5s店在10月底文书闭店歇业。据报说念，该店已拖欠工资数月，且因吃亏问题罢手了新车销售，售后劳动守护频频运营。

另一边，奔突位于西安的最大4s店，当今成为蔚来的展厅；在重庆坐拥建筑面积超20000平方米，领有300个泊车位及50个售后维修工位的路虎门店，也悄然易主……

外资豪华成为往时式

BBA等外资豪华门店被蔚来等中国高端品牌拿下，其背后是中国汽车商场新旧动能的疏通。

鼎力发展新动力汽车是中国发展容貌转型、产业结构优化、发展质地变革、发展动能疏通的着急技能之一。前不久，商务部在例行新闻发布会上暗示，中清廉在看护提高入口大排量燃油车关税等秩序。从计谋层面来看，大排量的豪华燃油车，举例保时捷911GT3、帕拉梅拉，法拉利296GTB，兰博基尼Urus等的商场空间将被进一步挤压。

从产物层面来看，已经豪华燃油车引以为傲的百公里加快，所谓的3秒俱乐部、4秒俱乐部，在高端电动车眼前成为稳操公约完成的事情。更毋庸说，蔚来等高端品牌的智能化体验和优质劳动带来的神态价值。

双向压力下，超豪华品牌正在束缚丢失中国商场。数据表示，本年1-9月，保时捷、宾利、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼和迈凯伦等品牌的国内销量同比跌幅分歧达到29%、44%、57%、44%、48%、88%。

BBA等高端品牌也不成避免。2024年前三季度，梅赛德斯-奔突集团在中国商场的销量为51.22万辆，同比下滑10.2%；良马在中国累计销售汽车52.4万辆，同比下落13.1%；奥迪品牌在2024年前三季度在中国商场拜托约47万辆，较前年同期下落8.5%。

2024Q3良马集团销量，数据开始：良马集团2024年Q3财报

比销量下滑更令BBA祸患的是品牌溢价的下探。已经价钱坚挺，致使需要付逃匿费智商提车的BBA，在本年打起了价钱战，降价10万更是成为惯例操作。降价不仅让BBA的品牌力受到挑战，更是让其财务功绩濒临压力。最新公布的第三季度发达表示，奔突、良马、奥迪营收同比下落6.7%、15.7%、5.5%，利润同比下滑53.8%、61%和91%。

外资品牌的压力向内传导了国内经销商。中国汽车深切协会曾发文称，2024年上半年，50.8%的经销商吃亏。保时捷、良马等经销商当底下临较大的筹画压力，部分经销商致使出现资金链断裂、无法完成新车拜托等问题。

外资豪华品牌的节节溃退不代表中国破钞者不再心爱高端车，而是转向中国高端品牌。

录取高端成主流

外资品牌之是以被以为高端，其背后是西方工业技能、工业质地、工业精神所塑造出来的价值。举例汽车发动机的技能决定了品牌的价值，奔突、良马等之是以高端，其齐是靠自研发动机驱动打寰宇。

跟着电气期间和信息期间的到来，中国的工业实力在近几十年内快速增长，尤其是新兴技能的研发和诳骗均走辞寰宇前哨。国力的增强，让破钞者服气中国产物，因此，对西方品牌的去魅，对国产物牌的自重，成为新期间破钞主意的主旋律。

汽车产业亦是如斯。中国汽车产业已经一穷二白，靠商场换技能，学会了若何造汽车、若何造好汽车。电动化和智能化的波澜来袭，中国汽车产业主动收拢机遇，通过栽植新动力汽车技能和企业，从而带动了所有汽车产业链的腾笼换鸟。

中国汽车深切协会乘用车商场信息联席分会最新数据表示，10月，新动力汽车浸透率陆续破50%，油转电成为不可逆趋势。同期，自主品牌国内零卖份额已达65.7%，较前年同期加多10.1个百分点。反不雅传统豪华品牌零卖份额为9.2%，同比下落4个百分点。

这么的朝上并非肤浅获取的。以蔚来为代表的中国高端品牌，以电动化为捏手，自研电板、电控、电驱中枢三电技能；以智能化为打破，自研智能驾驶芯片、AI等面向改日出行的要道技能。通过这些高价值技能击败了传统豪华品牌，如同奔突、良马等靠高性能发动机一战成名那样。

“天然良马的品牌力确乎还可以，但X5的智能化水平确乎远不如蔚来ES8。”一位废弃良马X5聘请了蔚来车型的用户谈到。

更为着急的是，中国高端品牌不单是领有中枢技能，还在坐褥样子、销售样子、售后劳动等方面征战了新的买卖模子。硬实力和软实力的晋升与卓越，让中国高端品牌变成了具有自我特质的体系力，这个体系力将成为中国高端品牌占据主流商场的王牌。

（备注：该文为行业不雅察，仅供参考。）